SEM dijital pazarlama çalışmalarında mecraya odaklanmak yerine kullanıcıya odaklanır. Kullanıcının dolaştığı tüm mecralarda geçmiş davranışları ve pazarlama döngüsünde bulunduğu yer dikkate alınarak reklamlar ve kampanya stratejisi özelleştirilir. Bu şekilde potansiyel müşteriler her zaman en doğru kampanya mesajı ile karşılaşır ve aksiyon alma olasılıkları yükselir
SEO çalışmaları ve AdWords reklamları ile kullanıcılar arama sorguları ile ilgili ürün ve sayfalara yönlendirilirler
Ziyaret edilen sayfalarda kullanıcılar ilginlendikleri içerik ya da ilgi alanlarıyla alakalı görsel reklamlarla karşılaşırlar
Kullanıcıların ilgi alanları ve paylaştıkları içeriklerle alakalı reklamlar ilgili ürün ve sayfalara yönlendirir
Kullanıcılar, ziyaret ettikleri sayfalar ve paylaştıkları içeriklerle alakalı görsel reklamlarla karşılaşırlar
Web sitesi ziyaretlerinde kullanıcıların davranışları detaylı şekilde incelenerek farklı gruplara ayrılırlar. Kullanıcılar istenilen aksiyonları gerçekleştirmediğinde yeniden pazarlama kurguları kullanılarak bağlı bulundukları gruplara göre, internette ziyaret ettikleri tüm mecralarda kendileri için özelleştirilmiş reklamlarla karşılaşırlar.