MediaMarkt

Dijitalde yapılan reklam yatırımlarının yalnızca e-ticaret sitelerini değil mağazaları da desteklediğini rakamlarla ortaya koymayı amaçlayan MediaMarkt & SEM iş birliği, öncelikle dijital performans hedeflerine, mağazalara yönlendirilen ziyaret adedi ve mağaza ziyaret adedi oranını da ekledi. 
Bu doğrultuda, mevcut reklam kampanyalarına ek olarak kullanıcıları yalnızca mağazaya yönlendirecek görsellerle Google Görüntülü Ağı üzerinden reklam yayınları gerçekleştirdi. Burada son 7 günde mediamarkt.com.tr’ye gelen, sitede en az 180 saniye zaman geçiren ve satın alma yapmayan kullanıcılar hedeflendi. Bunun yanında MediaMarkt’a Türkiye’de rakip olan markalarla ilgilenen kullanıcılar hedeflendi ve bu kullanıcılar mağaza adres sayfalarına gönderildi.

Ayrıca belirlenen arama ve görüntülü reklam modellerinde “Bid by Distance” hedefleme modeli uygulanarak herhangi bir MediaMarkt mağazasına 1 ya da 5 km çapında yakın olan kullanıcılara özelleştirilmiş teklif stratejileri ile reklamlar daha yüksek pozisyonlarda gösterildi ve kullanıcılar direkt olarak ilgili mağazanın sayfasına gönderildi.

Google’ın kullandığı ölçümle yöntemleri ile –GPS ve mağaza Wifi sinyalleri ile varsa Beacon teknolojileri- search ve display reklamlarda tıklayan, video reklamlarında da izleyen kullanıcıların daha sonrasında mağazaya gidip gitmediği ölçümlendi. MediaMarkt tarafından alınan mağaza dönüşüm oranı ve mağaza ortalama sepet tutarı ile de ayrıca gerçekleşen ciro tahminlendi.

Ölçümlemeye başladığımız 22 Eylül tarihinden 31 Aralık’a kadarki rakamlara bakıldığında, toplamda 742.800 adet “Store Visit” gerçekleşirken “Store Visit Rate” %5.02 oldu. Tahminlenen mağaza ciro değeri ise e-ticaret cirosunun %86 üzerinde gerçekleşti.

YouTube üzerinden yapılan video reklam yayınlarının satışa gerçek etkisini ölçümlemek adına Store Visit önemli bir metrik olmuştur. 
YouTube mecrasında Store Visit metriğinin ölçümlenmeye başladığı 10 Ekim tarihinden 31 Aralık’a kadar olan dönemde ise 127.700 adet Store Visit gerçekleşirken bunun tahmin edilen mağaza ciro değeri, e-ticaret ciro değerinin 18 kat fazlası olmuştur.

Ayrıca arama moturu reklamlarında Store Visit metriği kullanılmaya başlanmadan önceki dönem ile başlandıktan sonraki dönemde yapılan bid by distance optimizasyonları ile birlikte tıklama oranında %10.51’lik bir artış görülmüştür. 
Tüm bunların sonucunda, ilgili tarihlerde MediaMarkt mağazalarına olan toplam ziyaretçi sayısı geçtiğimiz yıla oranla 13.1% yükseldi. Bunun yanında yine geçtiğimiz yıla oranla mağaza cirosunda %31.5’luk bir artış söz konusu oldu. Bu da mağazaya yönlendirilen trafiğin kalitesinin de arttığının göstergesidir.